近期，广东壹号食品股份有限公司（以下简称“壹号食品”）对“壹号土®猪”的商标使用引发热议。消费者表示，此商标让人摸不清买到的是冠以“壹号土®”商标的普通猪肉，还是真正的土猪肉。事后，壹号食品回应公司亦有“壹号土猪®”商标，所卖产品为地方猪种两广小花猪。据悉，目前壹号食品已在替换有关产品的包装标识。
记者发现，同样的“套路”也出现在该公司“壹号土®鸡”身上。与“壹号土猪®”不同的是，“壹号土鸡”并未通过商标注册，且曾因“易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认”等原因被驳回商标申请。对此，壹号食品尚未作回复。
业内人士指出，企业将“壹号土®”商标解释为农村优质土产品的说法合理，但不代表可以用此模糊宣传。“壹号土®鸡”的标注方式并没有把“壹号土®”作为一个商标使用，更多是指示性的使用，不符合《中华人民共和国商标法》（简称《商标法》）精神。如果不作为商标，仅作为普通标识，也要保证所售产品确为“土鸡”才算合规。但目前对于究竟“什么是土鸡”的界定，国内仅有团体标准，而无国家标准。
壹号食品更换争议标识
“我以为买的是‘壹号’土猪，谁知道买的是‘壹号土®’猪”，近期有消费者发现，壹号食品在官网、门店招牌上，将“壹号土”商标与猪肉等商品名称连用，远看以为是“壹号土猪”，仔细看才发现是“壹号土®猪”，有消费者认为，这种情况是品牌在虚假宣传，蹭“土猪”流量。
对此，“壹号土猪”品牌所属公司壹号食品回应称，公司既有“壹号土®”商标，也有“壹号土猪®”商标。近年来，猪肉产品基本全部使用了“壹号土猪®”图形标识。对于卖的到底是什么猪，壹号食品总裁黎小兵表示，“土猪”指的是地方品种猪，壹号食品从卖猪肉的第一天开始，就卖的是土猪肉。目前“壹号土猪”采用的猪肉，均是以地方猪种两广小花猪为基础资源开发的猪肉，不存在欺骗消费者的情况。
“壹号土猪”的争议最终以企业手握两个商标收尾。不过，将“壹号土®”和农产品拼接起来的标注方式，同样出现在壹号食品鸡肉产品线。部分壹号食品的鸡肉产品包装和宣传板上，印有“壹号土®鸡”的字样，四个字的大小、字体、颜色完全一致，并未因商标不同而产品名称有所区分。
印有“壹号土®鸡”的食品包装和宣传板。社交平台截图
记者了解到，近期商标争议事件后，壹号食品已开始替换产品包装。壹号食品官网已经撤下含有“壹号土®猪”字样的图片，壹号产品页面则保留“壹号土 猪肉”“壹号土 鸡肉”等以空格进行区分的表述方式。电商平台上，鸡产品包装上的标注均为“壹号土鸡”，而非“壹号土®鸡”。根据消费者展示的产品图，包装背面的产品品名本来印着“壹号土鸡”，而下方被新贴上去的打印版标签则标注着“壹号土靓汤鸡”。
重新粘贴的标签将“壹号土”和鸡区分开。图源/消费者提供
“壹号土猪”商标近三年曾申请54次
据黎小兵表示，公司创立初期，她和丈夫想推广农村优质土产品，所以在2009年注册了“壹号土”商标，并应用在“壹号土®”鸡、“壹号土®”鸡蛋等产品上。对此，一些消费者提出，此商标的表述方式将“壹号土®”和“鸡”等农产品“无缝衔接”，存在误导。
针对商标的具体审核过程，一位商标审查协作中心的工作人员向新京报记者介绍，我国一般商品的商标采取自愿注册原则，注册内容由注册人自行决定。能够注册成功的商标肯定符合当时的审查标准，但在注册后，商标是否成为误导性宣传的一环，属于企业的自身行为。“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况。”
据国家知识产权局商标局中国商标网显示，现行有效的“壹号土猪®”商标（申请/注册号：52623407号），字体及字体背景均有颜色，由壹号食品在2020年12月提出注册申请，国际分类为29（主要涉及食品类商品），最终注册时间为2022年6月，有效期到2032年6月。
在2022年，壹号食品还曾尝试继续申请一款透明底色的“壹号土猪”商标（申请/注册号：64966904号），国际分类为29，但在2023年6月被驳回。驳回原因是易使消费者误认为其指向“土猪品种”或“土法养殖”等特定品质，属于对商品特点的直接描述，缺乏商标应有的“区分商品来源”的显著性。
壹号食品曾多次申请“壹号土猪”商标注册。中国商标网截图
北京首熙律师事务所知识产权研究中心负责人、律师赵子涵指出，两次“壹号土猪”商标时隔一年结局不同的原因在于，近年来商标的审核变得越来越严格。此外，相较于第一版商标，第二版商标去除了背景色，且申请字体是深色，使得“壹号土猪”的可识别度更高了，可能会进一步加深消费者的相关误解。
北京嘉潍律师事务所律师赵占领也向新京报记者介绍，不同商标注册由不同的审查员审查，认识和判断方式可能存在一定主观差异，或也是导致审查结果有所不同的原因之一。
据不完全统计，拿到“壹号土猪®”商标（申请/注册号：52623407号）后，自2022年6月起，壹号食品曾54次申请不同底色、字体的“壹号土猪”商标，仅2023年9月申请的“壹号土猪®”商标注册成功，但国际分类为25（主要涉及服装类商品）。最近一次申请“壹号土猪”商标的时间为2025年1月9日，国际分类为29，目前状态为“等待实质审查”。
“壹号土鸡”未注册商标
记者注意到，壹号食品也一直在申请“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”的商标，但未有结果。那么，“壹号土®鸡”的标注方式是否合规？
2023年6月，两份关于“壹号土鸡”“壹号土鸡蛋”商标驳回复审决定书显示，失败原因均在于“申请商标使用在指定商品上，易使消费者对商品的原料、成分等特点产生误认，且整体缺乏显著特征，已构成《商标法》规定所指不得作为使用及注册之情形。”
“壹号土鸡”商标难申请之际，壹号食品已先后注册下与“壹号土®”表述方式类似的“壹号黑®”“壹号湖®”等商标。在赵子涵看来，企业注册与公司名字相近的多个商标是很常见的行为，既可能是出于自身产品需要，也可能是为了防止他人恶意抢注商标。“壹号土®”“壹号黑®”等商标名称本身没有问题，是否异常要具体结合商标注册的品类、注册量、使用方式、交易记录等综合判断。
国家知识产权局商标局工作人员向记者表示，商标的使用由注册人决定，不一定要体现在商品名称中，品牌将“壹号土®鸡”更换为“壹号土鸡”的行为合理。区别在于，更换后的标识只是普通标识，与商标无关，不再受相关法律保护。
赵子涵告诉记者，商标本质上是用于识别于商品来源的，即通过使用商标，使他人了解该商品来源于什么地方或者来源于什么企业。但“壹号土®猪”“壹号土®鸡”的标注方式都不属于商标性的使用，可能会让消费者将其看作是一个整体，误以为自己买到的是“土猪”“土鸡”产品。《商标法》第四十八条规定，本法所称商标的使用，是指将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上，或者将商标用于广告宣传、展览以及其他商业活动中，用于识别商品来源的行为。从这一点上，“壹号土®鸡”的标注方式并没有把“壹号土®”作为一个商标使用，更多是指示性的使用，不符合《商标法》的精神。
此外，《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。如果企业实际所售是普通的猪肉和鸡肉，也存在误导消费者的嫌疑。
国家知识产权专家咨询委员会委员，中国法学会知识产权法学研究会副会长冯晓青在向媒体解读“壹号土”“千禾0”争议事件时也提及，相关使用存在违反《商标法》禁止使用条款的风险。《商标法》第十条第七项规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用；第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。
冯晓青还指出，我国有宣告注册商标无效的专门制度。涉及公众利益的，任何人都可以向国家知识产权局提出宣告无效申请，由国家知识产权局进行行政审查。也就是说，即使注册后的商标，如果违反法律规定，也可以被宣告无效。
“土鸡”界定尚无统一标准
有食品行业人士指出，“壹号土®鸡”改为“壹号土鸡”，至少没有再从商标层面“抖机灵”。值得注意的是，不再带有商标后，“壹号土鸡”作为预包装食品包装上的字样，同样受到市场监管。根据新版《食品标识监督管理办法》及预包装食品标签国家标准，预包装食品标签应当标注反映食品真实属性的名称，不得欺骗、误导消费者。也就是说，带有“壹号土鸡”字样的产品，其产品也必须是“土鸡”。“但难点在于，什么是‘土鸡’的界定，国家尚没有统一标准。”
不少消费者心中，“土鸡”应该是在自然环境中自由生长，未经与国外肉鸡杂交，生长周期较长的本地鸡。然而市场上的情况较为复杂。一些看似符合“土鸡”概念的产品，其界定标准并不清晰。
据新京报记者不完全统计，现行有效的土鸡、土鸡蛋标准至少有18个，均为团体标准或地方标准，且许多仅局限于地理标志产品的具体品种，如“庐江矾山土鸡”“秀山土鸡”“石门土鸡”等，还有部分实为土鸡菜肴，如“传统黔菜 织金竹荪炖土鸡”等，涉及到广义土鸡、土鸡蛋定义的仅有2019年湖北省家禽业协会2019年发布的《土鸡蛋》团体标准和安徽省食品科学技术学会2021年发布的《商品土鸡蛋》团体标准。
有禽业从业者指出，因为没有统一的“土鸡”国家标准，长期以来，对于“土鸡”，很多企业和养殖户多是根据自身理解进行生产，有人侧重于鸡的品种，只要是本地传统品种，无论是圈养还是散养，都称为“土鸡”；也有人强调养殖方式，必须是在山林、果园等自然环境下散养一定时间的鸡才能称为“土鸡”。简而言之，是否是“土鸡”，仅凭生产主体“一言堂”，这导致市场上的“土鸡”五花八门。
杭州一家提供散养土鸡（蛋）认证的公司表示，公司提供的土鸡认证首先要是品种“土”，品种必须为列入中国畜禽遗传资源目录、《中国畜禽遗传资源志-家禽志》或经省级以上主管部门认定的地方品种及其非速生型改良种。其次是养殖方式“土”，因为是“散养”土鸡认证，环境要求和有机产地环境一致，不接受完全圈养和笼养的养殖方式，并对舍内和室外面积有明确要求，养殖时间不得少于100天。
而根据湖北省家禽业协会《土鸡蛋》团体标准（T/HBPA 001-2019），“土鸡”指经国家畜禽遗传资源管理机构认定的我国地方鸡品种，以及含有不低于50%地方鸡血统的培育品种（配套系）。培育品种（配套系）体型外貌与产品特点符合我国地方鸡的基本特征。根据土鸡的饲养方式不同，土鸡蛋产品则分笼养土鸡蛋、圈养土鸡蛋、散养（放养）土鸡蛋三种。
“其实很难仅凭养殖方式去给土鸡身份下结论”，湖北省家禽业协会秘书长伍志敏向新京报记者介绍，协会当时制定的是全国首个土鸡蛋团体标准，因为只有明确了什么是“土鸡”，才能明确什么是“土鸡蛋”，所以业内专家围绕如何界定“土鸡”也讨论和测定了很久。“土鸡”的身份认定，究其根本不是养殖方式问题，而是血统问题。可难点也在于鸡的品种资源非常复杂，光国内品种就有百余个，国外品种也不少，祖代、父代等又可能存在杂交情况，故而很难以具体品种和明确的理化指标划出一条线。最终，经各方讨论，协会决定从遗传的角度，依托已有的国家畜禽遗传资源目录，以国内国外血统的百分比来判定。
伍志敏指出，《土鸡蛋》标准的推出减少了很多对于“土鸡”的分歧，部分从业者也反映生产和销售变得有据可依，比如育种过程中，可以引用一些高产品种或优秀基因进去，但不能超过规定比例，再比如鸡要保留原有品种的外观，比如说毛色、脚的外观等，不能面目全非。不过因为团体标准并不具有强制性，土鸡的经营更多也需要依托企业的自觉和诚信。（来源：新京报）
